Los juegos de apuestas y loterías son parte del día a día de los peruanos. Hay de todo, desde casinos hasta sorteos y loterías físicas o digitales. En este mercado nace TUSAMI, una lotería que tiene todo el espíritu de la tradicional lotería de papel, pero creada para el mundo virtual.​

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Queríamos un mensaje que se destacara de los típicos “hazte millonario hoy mismo” o “miles de oportunidades para ganar”, alejándonos de la idea de volverse millonario de la noche a la mañana. Nos inspiramos en la actitud de los peruanos cada mañana: a pesar de todo, siempre se levantan con la meta de salir adelante y ganar.​

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Así, creamos una campaña que pone en el centro a “Los que salen a ganar”, esas personas que lo dan todo por su sueño y buscan la oportunidad de hacerlo realidad. Con esto, posicionamos a TUSAMI como un impulsor de sueños.