Culturalmente, en Perú, la sopa es reconocida por ser reconfortante para el cuerpo y el alma, perfecta para un contexto en el que los consumidores están en constante búsqueda de maneras de alcanzar sus metas de vida, algo que puede resultar muy agobiante para ellos.​

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Así nace la campaña de “So-pi-ta”, un retrato de cómo Aji-no-men siempre será la solución perfecta y esperada para reconfortarte en esos momentos de agobio, además de destacar el valor funcional del producto, que es saciar el hambre con un ritual fácil y rápido de preparación.